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技术质量加服务 谈4S店装饰发展之道

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  • 来源:玩车网    发表于: 2012-05-31 11:55:24

湖南永通汽车集团汽车装饰公司伴随着永通集团的发展而成长壮大,成为集团提供汽车售后延伸的重要组成部分。2010年永通集团总共销售2万多台车,精品销售额近一个亿。用湖南永通汽车集团汽车装饰公司江维的一句话说:“这个数字还算过得去。”言外之意他们还有很大的上升空间可以突破。

技术加质量再加服务 江维谈4S店装饰的发展之道

目前湖南永通汽车集团拥有13家店,装饰公司有近100人,在实际操作上湖南永通装饰公司采取类似4S店的流程运营,有销售部,安装部,财务部,采购部,售后服务,形成了一整套完备而又独立的管理体系。得益于这种高标准的操作模式,湖南永通在这一行业显示了强大的服务客户的实力和创新的能力。

高起点服务

4S店销售汽车用品不是卖出去了就完事,如何给客户留下好的印象,并拉动二次消费才是检验4S店装饰部好坏的标准。湖南永通从前年就开始推行全省范围内,48小时上门服务;全国范围内,72小时上门服务。在这一点永通站的起点就比别人高,想的比别人远,客户体验到尊贵又有品位的服务自然回店消费的几率大大增加,因此大大促进了用品利润良性递增。

江维认为,要想达到这样的服务标准,没有一个强有力的服务团队不行。永通作为湖南汽车行业里的龙头企业,对自己的要求很严格,很早前就提出:技术第一,用户至上。用最合适的材料最好的技术做出高品质的装修,这是所有人的责任。2011年又提出:以专业技术用心服务每位顾客。这种谋长远的做法确实值得同行业学习。

做好团队建设

现在4S店用品经营从全国范围讲,设立自己的安装人员独立经营的只有30%左右,其余多采用安装外包经营,尤其以长江以南为甚。独立经营要做得好需要集团给精品部足够的权力和支持才可以做好,因为精品部总是低人一等,这需要老板强有力的支持和一个开放的平台,并且制定可行性的激励机制,做好利益的分配才让团队有动力。安装外包在车市强的时候是节约的,缺陷是装饰部门没有核心竞争力,失去了创新的平台,说白了纯粹是整车销售的附属品,围着采购打主意,这是厂家和代理商所乐意看到的。另外4S店存在一个问题,就是场地比较狭小;外包经营虽然省去一部分精力,但作为一个大集团,舍不得投入,无场地无技术人员,经营再好都是短暂的。湖南永通着眼长远,为未来的恶性竞争做好了准备,显示出强大的内在力量。

国内有很多4S店都是由于机制的问题导致汽车用品项目运作不良,就是利益有没有结成纽带,配合又不给力。湖南永通从成立伊始就在企业规范管理上下功夫。江维表示,湖南永通装饰公司将建设5000平米的经营场地,成为湖南乃至全国最大的专业汽车用品示范店,努力把公司建设成为的公平透明,公正均好的现代化企业。

重视实用改装

提到湖南永通,不得不提的是他们的改装项目。江维表示:“永通介入汽车装饰从98年就开了,到第一家奥迪4S店成立,我们装饰已经形成一整个完整的体系。”在改装这块,永通主要集中在柯斯达的改装,是湖南省内唯一专业柯斯达改装公司,为可以提供柯斯达全面升级方案。

斯柯达改装这种改装更偏向于实用性,可以为客户对车的需求而量身改制,并且多用于政府部门、大企业等高规格的政务或商务接待,因此有很多大市场空间,这部分改装是4S店可以操作的,同时配合柯斯达的4S店做好新车销售。永通未来将切入越野车改装,最后进入赛车改装。这是一个大的发展方向。

增长在二三线城市

将来5年,跟着二三线市场汽车消耗人群的快速增加,具有潜在消耗人群的三线市场奉献度将不竭增大,将成为影响中国汽车市场最为环节的力气。二三级汽车市场散发的“奶酪”香被不少汽车企业的嗅觉捕捉到。不仅汽车厂商早早把触角伸向了这些市场,一些大型汽车经销商团体也已将渠道下沉,把势力范围伸向这个新兴的市场。“我们说4S店未来增长在二三线城市,这其中包括汽车配件及用品。”江维如此预测。


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