中国汽车后市场发展趋势前瞻

车载导航制造业现已进入微利时代，尽管中国汽车后市场还有很大的发展空间和潜力，但其发展也需要一个渐进的过程，下面我们以汽车后市场中具有代表性的车载导航业作为例子，探讨中国汽车后市场的大体发展趋势。

广州飞歌汽车音响有限公司陈健勇

2013年7月份惠州某导航厂家倒闭，老板卷款出逃，给业界带来了一定的震动；2014年，中国汽车后市场紧随欧美市场的脚步逐步发展，行业洗牌、同质化竞争、创新乏力、安卓智能、车联网等一个个鲜明而又刺眼的字眼牵动着汽车后市场大小企业的心，致使行业处于风起云涌之际。

趋势一：行业面临洗牌，可能会出现大批的倒闭潮

中国汽车服务行业起步较晚，底子薄，服务项目的类别不多，而且发展缓慢。再者，中国汽车服务主体的服务能力不足。作为汽车后市场的代表性行业，车载导航行业经过前几年的高速发展，现在面临的困境主要表现为：产品同质化日趋严重、价格竞争越来越激烈、单台利润过低、库存压力及经营风险增大，所以，行业面临洗牌是不可避免的事情。

中国汽车行业的高速发展间接为我国车载导航行业带来了良好的发展机遇，但随着市场的变化，行业发展的瓶颈凸显，竞争激烈、价格下行、利润下滑、产品同质化、技术创新乏力、新产品新技术前景不明朗等因素累加在一起，导致经营环境日趋恶劣，风险不断累积，前几年黄金发展期的好日子一去不复返，所以才会有倒闭潮的说法。竞争总是残酷的，任何一个行业都是长江后浪推前浪，不进则退，缺乏激情和创新的企业相对会被动一些，在竞争中或许被对手甩开距离，或者自己华丽转身转行。飞歌公司同样随时面临被对手超越的可能，我们无法阻止对手进步，只能竭力前行，希望比别人跑得更快一些。

作为企业经营者，在如此恶劣的经营环境中更要谨小慎微、如履薄冰，不断提升企业的核心竞争力、树立企业品牌形象、企业团队意识及服务意识。这也是我们从惠州某导航厂家事件中得到的教训及反省。

趋势二：车载导航行业问题突显 安卓突围WINCE红海

车载导航行业的问题有很多，不少专家和行业领袖指出，这些问题主要集中在产品同质化严重、价格竞争激烈、利润低、风险大、无品质底线和无价格底线的恶性竞争等方面。当前，基于WINCE平台的产品市场已经是一片红海。

不少商家也早已注意到以上问题，所以从2011年开始就有部分厂家将注意力投向基于安卓智能平台的产品，飞歌公司就是其一。飞歌自2011年开始积极与美国高通达成战略合作，历经两年多的研发，终于在去年（2013年）推出了基于高通骁龙架构的安卓4.0系统的智能化导航产品，该产品具有2秒快速启动、1024×600超高清电容屏、内置3G模块等特点，更具网络互联、智能化及开放性，给用户带来更好的智能化网络体验，深受广大车主青睐。不少资深业内人士一致认为安卓将引领车机发展的潮流及趋势。今年飞歌顺势推出安卓4.1四核系列新品，力求在安卓平台上抢占市场先机。

趋势三：具备自主研发能力企业占据上风

方案公司及公模的存在降低了专车专用影音导航行业的进入门槛，只要有点资金都能进入，导致很多企业不注重技术的积累和研发的投入，更缺乏品牌意识，致使很多导航企业飞快地成长后又快速地消失。

同质化竞争主要源于企业没有创新的能力或动力，甚至是找不到更好的商业模式，只能停留在低层面的价格竞争，任何一个行业的发展都会遵循丛林法则，经历大浪淘沙，适者生存。车载导航行业目前的无序竞争，与其产业规模较小，行业本身协会组织相对松散，缺乏凝聚力和向心力有很大关系。

一个企业的核心竞争力在于技术的储备和研发的实力，飞歌公司一直坚持自主研发，现有超过200人的研发团队，拥有具备完全自主知识产权的车载多媒体主机操作系统。我们认为在技术上没有壁垒，而在于厂家的技术积累及全球化视野，引入其他行业的成功技术及应用，紧贴用户需求，提升产品品质和用户体验。从长远看，只有具备自身研发技术才能在这一行业站稳脚跟，才能跳出成本竞争而转向核心技术竞争，顺应电子行业发展及互联网发展的趋势，结合不同时期客户群的需求，不断研发出具有市场竞争力的产品。

趋势四：车联网继续探索商业模式

车联网是行业发展的趋势和方向，也是必然，但是车联网的主动权应该还是掌握在车厂手里，但目前包括车厂仍没有成熟的商业模式，至少我们目前还没有看到。在技术层面，我认为车载导航制造商都不会有太多问题，飞歌和美国高通合作打造车载智能机，实现了产品质的飞跃。据此可预测，未来的车联网和手机行业基本类似，即：硬件（包含开放式的智能操作系统）+互联网+应用软件（包含服务）。现在，飞歌能做的是把硬件载体和互联网的接口做好，积累一定的客户量，从而吸引更多的软件及服务公司参与到车联网之中，做出更多让车主更好地体验的软件应用和服务，以增强车主和车联网之间的粘性。当然，飞歌公司也在尝试着和国内的互联网巨头公司合作，以推出更多惊艳的产品，为飞歌用户带来更多的驾驶愉悦体验。

专车专用导航产品对汽车后市场的发展具有举足轻重的作用，其所面临的诸多问题，致使新产品新技术发展态势不明朗。如果促进各种行业资源优势的加入，则可以提高汽车后市场的服务水平和硬件实力，增强该领域的发展活力，同时也会加剧行业的内部的竞争。相信会有越来越多具备前瞻视野的企业积极面对这个难题。