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还迷信“洋”品牌?高端自主窗膜来了

  • 阿Q
  • 来源:玩车网    发表于: 2015-04-20 16:30:33

还迷信“洋”品牌?高端自主窗膜来了


“龙膜”、“威固”、“3M”、“强生”……这些品牌的窗膜你是不是耳熟能详?然而,让人感到些许遗憾的是,这其中没有一个是国内自主的品牌。自从中国有汽车窗膜产业开始,国产品牌似乎就给人一种“低端、廉价、品劣”的形象。

但是,国产窗膜的这种形象很有可能在2015年要被打破了,由著名上市公司东风股份打造的国产高端品牌“能膜”在2015年正式从进入汽车后市场。一经面世,能膜就以打造“高端民族自主品牌窗膜”的姿态出现在大家面前。能膜的自信,在于完全拥有自主生产研发能力,集众家之所长,一开始就站在行业的制高点。樊总表示,经过近二十年的发展之后,中国的市场已经发生新的变化。市场慢慢回归到产品的本质上来,浮躁地一味追求国外品牌的市场心态已经开始转变。民族的高端品牌窗膜进入市场正是恰逢其时。


民族的、高端的

自主研发生产造就自信

樊总表示,能膜与其他很多膜不同之处在于,他们是生产商。市场上许多知名大品牌,是品牌运营商或者是代理商。但能膜的独特性在于,从产品研发、生产到销售,都是能膜自主掌控,是实实在在的生产商。因此,与其他品牌相比,能膜少了几分概念的炒作,而更多了一份真材实料。樊总强调:“我们来做这个市场,不能有任何短期的行为和短期的想法。作为生产厂,概念炒作是需要的,但更多时候我们会回归到产品本质,以优质的产品去赢得市场。”

毫无疑问,中国汽车窗膜市场将近20年的时间,一直被一些国外的大品牌占据着主导的地位。造成这种局面首先当然是因为国外品牌的强势。但是本土品牌“山寨化”也是给广大经销人员和消费者造成“国产膜品质不行,进口膜才是高端膜”这种观念的原因。

但是,如今能膜来了。他们就是要致力于打破这一印象。因此,从一开始他们就坚持“高端民族自主品牌”窗膜的定位和形象。无论在代言人的形象还是从他们年初几次参展会的规模、形象来看,都让人耳目一新。

不仅如此,能膜最自信的地方还在于他们能够博采众家之所长。樊总表示,能膜汇聚了美国、新加坡、台湾以及中国等数个国家和地区的高级人才,力求集合各种特色的窗膜,创新出一种集合各类窗膜优势的产品。樊总自信地表示,能膜旗下产品的各项指标,完全不输、甚至超越了一些国外知名窗膜品牌。这一切,都在于能膜在生产研发方面的强力把控,以及对高端技术孜孜不倦的追求。更重要的是,能膜始终把品质和对消费者负责作为最终的追求。


安全、环保才是窗膜的价值

能膜引领市场重新认识窗膜

之所以出现众多“山寨”品牌膜,损害正当品牌研发厂家的利益。很大程度也要“归功于”汽车窗膜消费市场的浮躁心理,只看价格而不看品质,让更多的厂家追求短期的利润。但是这种行为对于行业的伤害却是深远的。但是,随着汽车窗膜越来越普及,其品质也越来越受到市场的重视,车内空气环保、窗膜对汽车玻璃的保护甚至对整个汽车的安防等功用越来越受到消费者的注意。

能膜对这种市场需求的变化的把握,体现在对旗下产品的品质极度重视。樊总表示,能膜的产品特色就是绿色环保、保障安全。“事实上玻璃膜跟玻璃的关系,就像咖啡和咖啡伴侣的关系,如果玻璃是咖啡,玻璃膜就是咖啡伴侣,玻璃膜的作用,正好弥补了玻璃本身不具备的一些性能。”樊总在接受媒体采访时这样总结。

在以往的一些观念中,窗膜就是防晒、防止车窗玻璃碎裂后飞溅。但是随着市场和整个窗膜的进一步发展,“绿色环保”的概念开始越来越多体现在产品指标上。近年来由于媒体的推动,车内空气污染成为一个重要的课题。汽车窗膜行业也对这一课题非常重视。以往劣质的汽车窗膜经过阳光暴晒之后会有发出异味等问题,这其实就是某些企业不重视环保方面的指标。能膜的产品特别注重在绿色环保方面的研发。能膜的第三方检测报告显示:甲醛含量是远远低于国家要求标准,甲苯、二甲苯显示为“未检出”。这种指标在同行中并不多见。

当然,窗膜的最重要指标还是帮助提高行车安全。尤其是前挡贴膜,优质的产品可以帮助防止炫光引起的各种潜在危险。另外,贴膜的清晰度也是至关重要。樊总介绍,因为采用了优质的原材料,能膜的清晰度可以达到98%以上、隔热率接近60%,红外阻隔率在80%以上。


展望未来

能膜将为国产高端窗膜正名


正是对于窗膜的这种深刻理解,能膜不遗余力在方方面面的指标上精益求精。本着对消费者负责的理念,能膜的产品品质已经达到或者赶超一些国外大品牌。但是,毋庸置疑,国内消费市场对国产窗膜品牌认识还不够。因此,如何让市场更加深入认识能膜就成为樊总的课题。


樊总表示,对于窗膜企业来说,建设渠道是非常重要的。但是,能膜不希望单纯地快速扩张。因为能膜本身的“高端”定位,因此在渠道代理合作方面一定需要寻找相互认可的商家。能膜的高端,要体现在产品,更要体现在服务。因此,有着高端定位的代理商家才是能膜理想的合作伙伴,也只有这样的合作伙伴才能更好地实现能膜的定位,以及推动能膜的品牌形象。此外,樊总透露,因为能膜拥有自主生产研发的优势,因此在与4S集团和主机厂合作方面能够更加灵活,完全有能力为深度合作伙伴打造“定制化”产品。

随着能膜这样的有实力、有责任感的国产窗膜生产企业出现,樊总表示,汽车窗膜市场已经到了一个变革的时代,将会沿着类似国产家电行业的发展进行该表。任何人也不能改变这个规律。樊总表示,如果大家还记得的话,在20年前,所有的家用电器,大家都想到去买进口的一些品牌,没人想到那个时候买国产品牌,可是那个时候国产品牌是很多的。但是,在后来发展到大家买家电时已经不知不觉只想到的大概就是国产的几个品牌了。为什么呢?因为国产品牌的家用电器的质量、性价比、售后服务已经超过了过去大家追捧的那些进口品牌了。所以这是一个自然变化的过程,这个过程不可改变,任何产品都不能改变。

这种发展趋势,是有能膜这种有能力而且有愿望改变自主品牌窗膜形象的企业共同推进的。国内自主品牌窗膜要在市场上“抢班夺位”,最终还是要回到产品品质这一个本质问题来。盲目跟风炒作所谓的“品牌”并不能带来竞争力。因此,想要达到家电市场“自主品牌独霸天下”的成就,有更多类似“能膜”这种品牌出现放有可能。


结语:能膜的横空出世不是偶然的,是当今市场环境下的呼唤。他们要证明国产品牌照样能够用高端的品质赢得市场信赖。他们集合了世界上先进的技术力量,力求为国产品牌窗膜正名。在一个“鱼龙混杂”的市场环境下,坚持品质,有着长远的目光。能膜,一定能在汽车窗膜市场刮起一阵“高端民族品牌”之风。


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