李勇宏 如果要评选出这两年在娱乐圈最让人津津乐道的事，汪峰屡放大招争上头条这件事想必能顺利当选。去年9月，他在微博宣布离婚碰上“菲鹏”婚变；公开告白章子怡又撞上球队夺冠；发表新作品，却遇上吴奇隆与刘诗诗公开恋情及杨幂与刘恺威的婚讯。这上不了头条的命引来了众网友的调侃，但正是上不了头条这件事却让他屡屡在各大报刊抢得头条。而回到我们的车载导航圈，如果要选出一家在今年上头条最多的企业，那就非迪瑞特莫属了——无论是冠名和赞助各种活动，还是高调成立成产基地，又或者是总经理李显金频频晒出的干货，都让迪瑞特抢足眼球。7月，本刊再次参访了李显金，采访过程中，李总仍是屡屡语出惊人，怕是又得上头条了。
采访当天，当笔者到达迪瑞特位于深圳同富路的生产基地时，由于李总正在会客户，笔者趁着闲暇跟迪瑞特的策划部王双喆进行了一番交流。当谈及不知不觉又来到7月份时，王总不禁感叹岁月如梭——去年迪瑞特在搬到位于同富路的这个生产基地前曾办了一场声势浩大的“月度启动大会”，在这场大会上迪瑞特又是邀员工父母来深圳探亲，又是给员工送车，弄得风声水起。这也让迪瑞特受尽关注，给大家留下了深刻的印象。也是从那时起，迪瑞特就没再停下来过，一直在奔跑。到了现在，“时间都去哪儿了”这种低级的问题迪瑞特早就抛给那些不思进取的厂家去思考了，因为对于迪瑞特来说，这个问题的答案很明确：迪瑞特的时间就是用来塑造品牌了。
如果你跟大部分行业里的人一样，对迪瑞特在这半年来的动态有所关注，相信你也会为这家企业的快速成长而叹为观止，用“鲤鱼跃龙门”来形容也不为过。但其实也不是那么令人意外，因为迪瑞特的蜕变也是由身后深深浅浅的一个个脚印促就的。
士别三日当刮目相看
迪瑞特成功转型
但凡是成功的品牌，肯定都是经历过默默无闻的过程，而大部分的品牌创始人也有过名不见经传的过往。就拿几乎是创下了手机销量神话的乔布斯来说，他就曾经把索尼的创始人盛田昭夫视为偶像，据了解，上世纪90年代，乔布斯还曾亲自到索尼公司向盛田昭夫请教管理之道。但时至今日，乔布斯早已用达到巅峰状态的苹果把曾经的偶像盛田昭夫一手创办的索尼远远地甩在身后。在电子行业，“柳暗花明又一春”这样的案例并不鲜见。
回到我们的汽车电子领域，曾经鲜为人知的迪瑞特车载导航，现在已经越发受到行业和消费者的肯定，正一步步迈向“知名品牌”。李显金说：“以前跟迪瑞特合作的客户大部分是一些小企业，但随着迪瑞特向品牌化过渡，迪瑞特已经跟很多大型4S集团，甚至是一部分整车厂达成合作。”这意味着曾经被冠在迪瑞特头上的那顶“山寨工厂”的帽子是要被彻底摘掉了，取而代之的是一个行业知名品牌的诞生。迪瑞特之所以能获得由4S集团和整车厂抛来的橄榄枝，跟他们现在的生产水准和对品质的严苛要求是分不开的——“曾经的迪瑞特可能更多地是在保证生产量，因为那时的生产力相对比较低下。但自从我们启用了全新的成产基地，我们的生产已经形成一套严格的品质标准，对产品有了更严苛的要求。”李总这样说道。俗话说，是骡子是马拉出来溜溜就知道了，如果你还对李总所说的持怀疑态度，那迪瑞特专业化的生产车间和越来越稳定、出色的产品是不会骗人的。
实际上，在汽车电子行业，大部分企业的品牌意识仍然淡薄得很，想要迅速捞一桶金退出车载导航圈的企业比比皆是。但随着这个市场竞争的白热化和透明化，曾经暴利的时代早已被众多山寨工厂终结，就正如李总所说：“未来车载导航市场，只有品牌才能取得说话权，也只有品牌才能具备顽强的生命力。”而李总早就在之前本刊对其的采访中大胆预言：今年将有40%的车机企业被淘汰。那些将被淘态的企业，必然是不具备品牌意识，在市场中得过且过的企业。迪瑞特现在为塑造品牌所做的一切，必定能让它在车载导航界取得一定地位。我们暂且不论迪瑞特这种花费极大功夫塑造品牌形象的企业能取得多大的市场份额，但任何一家有品牌意识的企业都是值得我们尊敬的，因为正是有了这样的企业，我们这个行业才能越发步入规范化，才能良性发展。而从行业中众多已经有了品牌形象的企业的经验来看，有了品牌形象，市场份额也将变得水到渠成。从目前来看，迪瑞特在过去苦苦塑造的“品牌形象”已经初具雏形，从不知名厂家到知名品牌迪瑞特已然成功转型。
滴水穿石非一日之功
迪瑞特将继续走品牌之路
近期火热上映的由韩寒执导的电影《后会无期》抢占了各大话题榜，也取得了优秀的票房成绩和广泛的好评。韩寒这次拍电影取得的成功并不是来自一时的偶然，就像韩寒在电影上映前接受《人物》杂志采访时所说的：“我不会在一个陌生的领域，没有做好准备的地方肆意地拼杀。这么多年的车手经验告诉我，再强的车手如果都没有准备，不做路书的话，一样不会赢得比赛。”从这部电影优秀的票房和广泛的好评来看，显然韩寒是做足了准备的。沉寂十余年的朴树为电影创作的主题曲《平凡之路》更是很好地诠释了“十年磨一剑”这句话。而这也跟李显金的观点不谋而合：“品牌形象的塑造并不是一蹴而就的，如果不是经历了以前那个一心只为生产量的过程，不会有今天迪瑞特知名品牌雏形的出现。一直以来，迪瑞特都是做足了准备。”李总认为，迪瑞特在知名品牌这条路上还需要继续往前走，这一段行走在品牌之路的过程恰恰就是迪瑞特为成为知名品牌所做的准备，当一切都准备就绪，一个被大众认可的车载导航知名品牌将被铭记。
前段时间看到一个朋友社交应用的What’s Up上写着：NEW POWER COMING SOON!觉得用在此时此刻的迪瑞特身上也是再恰当不过——迪瑞特在专注生产无碟机领域取得的成就和在潜心研发电容屏建立的基础，以及在刻苦研发原车屏升级积累的经验都会帮助它在行业所向披靡。这所有的软硬件资本，结合李显金对建立知名品牌的坚持，这家企业必将受到越来越多人的尊敬，从而拥有更强大的力量。
其实，又岂止是迪瑞特，任何一家相信品牌的力量，有品牌意识的企业都会让人肃然起敬。因为对品牌的重视不不单单是出于对自身利益的考虑，更是为了让消费者获得更好的产品体验。迪瑞特所走的这条品牌之路，终究是不会错的。
