从搜索指数看导航市场变化

遇到问题不懂怎么办？“百度一下，你就知道”。相信有这样的想法不只是笔者一人，也是互联网时代下绝大部分中国人的想法。可以说，在当今，搜索是人民群众了解陌生产品、陌生行业信息必备工具。当搜索关键词达到一定次数时，就会产生搜索指数。可以说，搜索指数在某种程度也可以代表行业或产品的受关注度。

在中国谈起搜索，必然提到百度。人家掌握着全国6亿网民的搜索行为，且有着十多年的搜索记录沉淀。因此，笔者就用百度大数据分析工具之一的百度指数，试着通过搜索指数数据来分析导航市场变化。

关键词：车载导航

在指数内输入关键字“车载导航”，进入热点趋势。在这里稍微解释下，原本打算输入关键字“导航”，但搜索结果包含网址导航这种与汽车导航并无关系的结果，影响搜索指数准确性，因此选择“车载导航”作为搜索关键字。

从热点趋势可以看到，由2011年开始，“车载导航”搜索指数是稳步上升的。这表示网友对于车载导航产品的关注实际上是不断增加的，增长率较为明显。有关注代表有需求，而这也可以侧面证明车载导航产品被越来越多消费者所接受。

但是与其他电子产品相比，“车载导航”的搜索指数并不高。如“车载导航”2011年1月1日-2014年5月12日搜索指数平均值为908，而同一时间段“手机”指数平均值为85252，“平板电脑”可达13598，甚至“电子狗”都有2388。这也一定程度说明车载导航产品目前并不普及，消费者认知度低，市场仍有较大的需求挖掘潜力。

关键词：手机导航

提及导航市场，必然要提到对导航市场造成强烈冲击的手机导航。从热点趋势可以看出，“手机导航”的搜索指数在最近4年也处于上升趋势。但区别于“车载导航”的稳步上升，“手机导航”的趋势属于大起大落。在某些时间段上升幅度大，但某些时间段却呈下降趋势。如2013年随着百度高德手机导航免费后，其搜索指数达到了历史最高值，之后一度下滑，直到2013年尾才有所回升。

将“车载导航”与“手机导航”热点趋势图放一起讨论，也可得到不少结论。第一，可以预期网民对导航产品的关注度将呈上升趋势。随着中国路况日趋复杂，以及自驾游等出行方式的盛行，国内车主对导航产品的关注在未来必将受到更多的关注，导航产品前景可期。第二，正面看待手机导航软件免费对车载导航产品的影响：能带给车载导航行业更多的关注。数据显示，手机导航软件免费后，“车载导航”搜索指数依然呈现上升趋势，甚至于14年达到历史峰值。同为竞争关系的两个产品，一方关注度增大，也会相应加大另一方的关注度。既然价格上的劣势是不可能逆转的，车载导航行业何不利用这个机会，加大宣传力度，扬长避短，让车主真正了解车载导航的优势之处。