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自主品牌新生代佼佼者:北汽幻速全面发力 迎来华丽转身

  • wanchet
  • 来源:玩车网    发表于: 2018-07-06 17:30:22

翻开中国自主品牌汽车的发展史,其从小到大,从弱到强、从学习国外品牌到与合资抗衡的崛起之路令人振奋。然而,市场消费升级、外资股比限制放宽、进口关税下调的大环境下,中国自主品牌汽车再次面临新的挑战与机遇。如何巧妙应用更具开放性的竞争环境,改变升级,为自身品牌博得有利地位,成为不得不考虑的重要问题。作为自主品牌新生力量,北汽幻速在大变革趋势下,通过自身品牌、产品不断革新升级,拥抱竞争压力,可谓很好地回答了这一难题。

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改变品牌形象  用产品力说话

“品牌高端化的本质是产品的高端化”北汽幻速销售公司总经理何勇平在一次专访中如此表示。的确,北汽幻速始终以“为用户提供更高品质的产品”作为发展宗旨,用产品力说话,从而将坚持精品化双V战略的路走得越来越宽广,最终实现品牌固有形象的改变。

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早期的明星产品当以北汽幻速S3为首,以大空间、配置厚道、性价比高等凸出优势一度成为细分市场爆款产品,为北汽幻速品牌顺利入市和占领市场打下了良好基础。值得一提的是,即使在品牌入市的前期取得优异成绩,北汽幻速并未满足于此。正当大多数品牌沉浸于高性价比SUV带来的红利时,北汽幻速在坚持双V+战略发展基础上,提出精品化双V战略,以高品质产品实践品牌向上,把以品质取胜落到了实处。

北汽幻速品质上行的旗舰之作——北汽幻速S7,由上千人研发团队耗时三年开发,代表北汽幻速最先进的造车理念和最强的造车实力,品质卓越。除领先同级车型的8AT动力组合、配置丰富等优势之外,其高品质体现在细节的每一处。比如8向电动调节豪华驾驶座椅,比如中控操作面板及换挡面板采用日本进口原材料,比如由欧、日国际专家团队历经4轮严苛调校的底盘。

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如果说从北汽幻速S3到北汽幻速S7,让人们看到了北汽幻速品牌形象改变升级的雏形,那么接下来的产品则为人们大胆揭开了品牌形象重塑的面纱。

重塑品牌形象   打造全新产品

2018年注定是北汽幻速不平凡的一年,北汽幻速在北京车展发布全新品牌战略后,又在重庆车展发布了2018-2020年度产品规划并亮相多款战略车型,以实际行动重塑品牌形象。

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今年北京车展上,北汽幻速隆重地发布了新时代下全新的品牌战略,其产品正式从性价比进入品价比时代。在全新战略下,北汽幻速紧接着发布了近三年的产品规划,共涉及包括新能源在内的三大系列,31款产品。新增更高定位的X系全新系列产品、升级以往的S系、H系产品,并发展新能源产品。全新系列新品与新能源产品亮相,带来全新的品牌形象,引领全新的产品风格。

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在重庆车展惊艳亮相的北汽幻速C60是X系列的新车型,颠覆以往产品形象。新车前脸采用全新独特造型,整车引擎盖线条犀利清晰,横条幅进气格栅配合星空式点阵装饰,前大灯采用矩阵式LED,科技感强,加上4颗点阵式雾灯,具备很高的辨识度。

北汽幻速C60所代表的X系车型均出自全新C平台,定位高于以往车型系列,这个系列的产品拥有高尚气质、极致运动、智能操控和完美体验。北汽幻速依托C60这个全新的产品,让人们看到了一个更为清晰可见的全新品牌形象。

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当然,呼应全新品牌形象的不仅有传统汽车,北汽幻速在新能源方面的成就也助力全新品牌形象的升级进化。已亮相的纯电动SUV北汽幻速S5-EV与纯电动物流车H6EV,展现了北汽幻速在新能源领域的实力。这是北汽幻速领先布局新能源战略取得的最新成果,代表了其新能源时代的发展方向。

走到品牌发展的第五年,在中国汽车市场增量放缓的大环境下,北汽幻速累积销量已超过92万辆。对于老牌自主品牌来说,这个销量不算什么,但是对于一个新兴品牌,并且处于现在的市场环境中,这样的“成绩单”可谓优秀。若要问北汽幻速一路走来稳扎稳打的秘诀是什么,一定是始终精琢产品,深耕市场,最终才能赢得变化的市场!


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