从知名度到信赖度，新能源汽车品牌健康度进入深度竞争新阶段

近日，杰兰路咨询发布《2025年度下半年新能源汽车品牌健康度研究（公共指标篇）》，报告指出，中国新能源汽车市场已从高速扩张的增量阶段，转入以“比拼内功”为核心的存量竞争阶段。品牌竞争的焦点，正从基础的“被认识”转向更深层次的“被信赖”与“被喜爱”，品牌健康度的内涵与外延正在发生深刻重构。

在这一行业整体转向深度竞争的过程中，一个新生品牌的表现引起了广泛关注，它就是MAEXTRO尊界。该品牌发布首年，便在多项核心指标中展现出超越许多成熟品牌的态势，成为观察新能源品牌健康度构建新逻辑的一个典型样本。

品牌健康度驱动逻辑分化，阵营竞争呈现新格局

杰兰路报告将65个品牌划分为豪华、高档、中高档、中档及经济五大阵营。分析显示，不同阵营的品牌健康度驱动逻辑已出现根本性分化。

传统豪华品牌凭借历史积淀的品牌资产，在“档次认知”上保有优势，但其在新能源领域的品牌健康度核心任务，已转向修复消费者对其新能源技术、产品关联度的认知。这种修复往往依赖于具体产品的市场表现，尚难实现品牌层面的系统性重塑。报告指出，部分传统豪华品牌在消费者心智中仍难以与“新能源”自然关联，存在一定的认知断层。

与之形成对比的是，以尊界为代表的新兴豪华品牌，选择了一条“价值创造”的全新路径。它们没有历史认知包袱，从品牌创立之初，便尝试以极致产品力和鲜明品牌主张为支点，直接在高价值用户心智中定义“新豪华”。

尊界首年跻身强信心阵营，以技术定义“新派豪华”

尊界在品牌发布首年的市场表现，为其品牌健康度的快速构建提供了基础。其首款车型S800在上市175天内大定订单突破18000台，2025年12月单月交付量超过4000台，并快速实现了第10000台量产车下线。

基于产品端的强势表现，尊界在杰兰路品牌健康度研究的多项指标中取得突破。在发展信心指数排名中，尊界首年即进入“强信心”等级，并位列该等级第四名，成为该梯队中最年轻的品牌。发展信心指数反映了市场与消费者对品牌长期发展潜力的预期和信任度。

更值得关注的是其在品牌形象标签上的建立。在报告调研的、构成“成功主义”品牌形象的六个维度（大气、商务、精英、尊贵、身份、品位）中，尊界在“商务”、“精英”、“尊贵”、“身份”四个维度上均获得第一的评价。这种高度集中且清晰的高价值标签，与传统豪华品牌相对泛化的高端形象形成差异。

杰兰路报告指出，尊界的路径核心在于“用技术重构豪华定义”。通过整合华为与江汽的协同优势，尊界S800将前沿技术转化为用户可感知的极致体验，直接构建“技术-体验-价值”的强关联，从而在消费者心智中快速建立起“新派超豪华”的认知闭环。

品牌健康度内涵深化，构建需多维度同步夯实

报告进一步强调，当前阶段的品牌健康度，已远不止是知名度或销量数字，而是涵盖了稳定的信任基础、清晰的形象标签、高效的青睐转化能力以及抗风险的舆论韧性等多个维度。

研究发现，品牌“知名度”增长普遍进入平台期，而“百人青睐指数”（反映从认知到好感的转化效率）和“发展信心指数”成为拉开品牌差距的关键指标。尊界作为新品牌，在“从知名度到青睐度”的转化效率上表现突出。

尊界的案例则展示了一种通过高价值产品同步夯实多维度品牌健康指标的路径。报告分析认为，尊界S800以极致产品力直接满足高端用户核心需求，从源头减少了因产品不足引发的负面口碑。同时，其鲜明的“成功主义”品牌标签精准聚焦于高价值人群，这类用户通常更看重产品本身价值与长期体验，对短期舆论波动敏感性相对较低，形成了天然的圈层口碑护城河。

这种以产品价值为核心，同步驱动知名度、信心、标签、青睐度等多维度提升的模式，不同于传统品牌“先知名度、再美誉度、后树标签”的漫长线性过程，为新能源时代的新品牌快速构建扎实的品牌健康度提供了一种参考范式。

结语：

杰兰路2025年度下半年品牌健康度研究报告，系统揭示了新能源汽车市场竞争逻辑向深度化、价值化转变的趋势。品牌之间的较量，正在从规模声量的比拼，转向包含信任、认同与长期信心的综合健康度体系的竞争。

尊界在首年的表现，作为这一趋势下的一个具体案例，表明中国品牌有能力通过整合尖端技术、供应链与精准的品牌价值定义，在壁垒最高的豪华汽车市场快速建立认知并赢得高价值用户的初步信赖。其以“价值创造”为起点，多维度同步夯实品牌健康度的实践，为行业提供了在存量竞争阶段构建品牌竞争力的新思路。