wanchet 真的是这样吗?当然不是!有研究表明(Goldenberg在顶尖营销学术期刊《Marketing Science》发表的一篇研究显示):89%的优秀获奖创意广告实际上来自6个创意思考方法,而在没有获奖的创意广告中,只有2.5%的使用了这6个创意思考方法之一。
由此可见,很多的创意是遵循规则的产物,是大量学习的结果,而不是漫无方向的发散思维。许多优秀的作家、艺术家或是科学家都曾谈论过搜集点子、知识的重要性,并且将每个点子、知识视为一个点,想办法加以连结产生更有创意的想法。
近日,第十一届全国大学生广告艺术大赛(以下简称“大广赛”)正如火如荼的举办着。从华南到华北,从西北到江南,从中原到首都,来自全国各地高校的创意英雄正吹响最强集结号,将平面类、视频类、动画类、互动类、文案类、广播类、营销策划案等各类型参赛作品提交至本届大广赛组委会,尽情展现创意才华的同时,全力争夺赛事的各项荣誉。
作为此次大赛的特约合作伙伴,一汽-大众参与到本届大广赛之中,以开放的心态与青年学子对话,携手打造青年创意矩阵。
值得注意的是,作为本次赛事的特约合作伙伴,一汽-大众也从商业推广实战角度,为本届赛事的参赛者设置了专业命题。该命题从自身品牌理念中挖出和此次比赛的共鸣点,在此基础上进行优化发展。探歌,作为一汽-大众为年轻用户量身打造的纯正德系SUV,此次把“天生自信”的年轻化营销创意作为大广赛命题之一,全力赋能青年学子的率性表达,与年轻人深度对话。参赛者参与一汽-大众命题的作品形式同样包括平面类、视频类、动画类、互动类、文案类、广播类和营销策划案。此外,一汽-大众探歌还以“T-ing青年说”为主题,以聆听的态度,鼓励和激发年轻人的个性化表达,助力年轻化语境下更多探歌原生内容的产出。
据悉,大广赛由教育部高等教育司主办、教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会组织实施,中国传媒大学与中国高等教育学会广告教育专业委员会等单位共同承办,是面向全国在校大学生的一项群众性的广告策划创意实践活动。目的在于活跃大学生的课外文化生活,激发大学生的创意灵感,加强大学生实践能力、创新能力和合作精神的培养,推动大学新闻传播教育的人才培养模式和实践教学的改革,为优秀人才脱颖而出创造良好的竞赛平台,不断提高人才培养质量。
舞台已搭建好,赛道已开启!一汽-大众探歌用专业的命题设置、真挚的合作诚意,助力每一个有才华的年轻学子追逐创意梦想。希望广大学子们在接下来的大广赛,拿出自己最in的一面,释放真我、颠覆传统,用天马行空的创意、自信无畏的表达去开脑洞、展个性、秀能力!
